大牌护肤品在国内越来越不叫卖了。记者注意到，截至11月4日，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等跨国护肤品巨头公司已发布季度的业绩数据，普遍在中国市场遭遇业绩下滑。
雅诗兰黛集团近日发布2025财年第一季度（即2024年7月到9月）业绩报告，雅诗兰黛集团实现净销售额33.6亿美元，同比下降4%。“主要受到中国大陆、亚洲旅游零售和香港特区业务的显著拖累。”雅诗兰黛在报告中解释了业绩下降的原因。
财报显示，该公司亚太地区销售额同比下降11%，主要由于中国大陆整体高端美妆市场进一步疲软，消费者信心持续走弱；香港特区的销售额也出现两位数下跌，主要受到旅游消费者转化率低迷的影响。剔除中国大陆、亚洲旅游零售和香港特区3个地区后，该公司其余市场的销售额实现1%的增长。
分类别看，该公司2025财年第一季度护肤品类有机销售额下降8%；彩妆品类有机销售额下降2%；头发护理有机销售额下滑6%；香水品类有机销售额小幅下降1%。
此外，欧莱雅近日也公布了今年前三季度财报。该公司业绩在报告期内实现了6%的增长，但是在第三季度，集团旗下拥有巴黎欧莱雅、美宝莲纽约等品牌的大众化妆品部销售额同比下滑0.6%；包括修丽可、理肤泉、适乐肤等品牌在内的皮肤科学美容部销售额同比下滑1.6%。
欧莱雅同样在财报中明确，二季度公司在中国大陆美妆市场的销售额已出现负增长，三季度销售额负增长的趋势并未好转。
与此同时，宝洁2025财年第一季度（即截至2024年9月30日的三个月）财报显示，宝洁的收入、净利润双下降，其护肤品销售额减少超过两成，大中华区有机销售额同比下降超过15%。宝洁首席财务官Andre Schulten在对此表示：“中国和中东的业绩疲软，拖累了集团整体业绩。”
为扭转在中国市场业绩，多家跨国巨头企业也公布了一系列调整举措。雅诗兰黛表示，在第二财季集团将丰富创新产品线，扩大香水品类的消费者覆盖。而欧莱雅以及拥有莱珀妮、妮维雅、优色林等护肤品牌的拜尔斯道夫则计划推出新品。欧莱雅表示，集团将尤其针对年轻群体推出新品并计划通过线上线下结合的方式，加速进入三、四线城市。拜尔斯道夫则披露其研发的新成分正在等待监管部门批准，获批之后将在2026年推出新品。
记者：鹿杨